Case
時(shí)刻保持對(duì)數(shù)字市場的敏銳及前瞻性
導(dǎo)讀:產(chǎn)品視頻沒人看?腳本寫得比論文還枯燥?拍攝現(xiàn)場全員“眼神死”?別慌!作為幫商家打造過百萬點(diǎn)贊爆款、單條視頻帶貨50萬的“短視頻創(chuàng)意急救員”,今天用5年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)告訴你:為什么90%的商家都栽在“創(chuàng)意枯竭”上,以及如何用1套公式讓你的視頻原地封神!??
?? 絕癥1:內(nèi)容像“流水賬”
死亡案例:
? 服裝店視頻:“這件衣服是棉的,這件是聚酯纖維的,這件顏色好看……”(用戶:關(guān)掉?。?br style="box-sizing: border-box; padding: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", Roboto, Ubuntu, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", "Source Han Sans CN", sans-serif, "Apple Color Emoji", "Segoe UI Emoji"; list-style: none; margin: 6px; scrollbar-width: none; content: " "; display: block; text-align: left;"/>? 工廠視頻:“這是我們的生產(chǎn)線,這是我們的工人,這是我們的產(chǎn)品……”(用戶:已劃走?。?/p>
診斷報(bào)告:
?? 用戶平均停留時(shí)長<3秒
?? 完播率<10%
?? 絕癥2:形式像“PPT翻頁”
翻車現(xiàn)場:
? 鏡頭切換:產(chǎn)品圖→文字彈幕→產(chǎn)品圖→文字彈幕(用戶:我瞎了?。?br style="box-sizing: border-box; padding: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", Roboto, Ubuntu, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", "Source Han Sans CN", sans-serif, "Apple Color Emoji", "Segoe UI Emoji"; list-style: none; margin: 6px; scrollbar-width: none; content: " "; display: block; text-align: left;"/>? 運(yùn)鏡手法:全程固定機(jī)位+平鋪直敘(用戶:仿佛在看監(jiān)控錄像)
致命數(shù)據(jù):
?? 互動(dòng)率<0.5%
?? 轉(zhuǎn)發(fā)率≈0
?? 絕癥3:人設(shè)像“AI機(jī)器人”
災(zāi)難演繹:
? 主播臺(tái)詞:“我們的產(chǎn)品采用XX技術(shù),具有XX功能,適合XX人群……”(用戶:催眠大師?。?br style="box-sizing: border-box; padding: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", Roboto, Ubuntu, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", "Source Han Sans CN", sans-serif, "Apple Color Emoji", "Segoe UI Emoji"; list-style: none; margin: 6px; scrollbar-width: none; content: " "; display: block; text-align: left;"/>? 員工表現(xiàn):全程面無表情+機(jī)械背誦(用戶:這是真人嗎?)
用戶吐槽:
?? “比我的人生還無聊”
?? “建議改行做新聞聯(lián)播”
?? 急救包1:反套路人設(shè),讓品牌“活”過來
爆款人設(shè)公式:
???? 老板=“暴躁甲方”(懟天懟地懟產(chǎn)品)
???? 工人=“技術(shù)宅男”(用焊槍寫情書)
???? 客服=“戲精附體”(用方言吐槽奇葩客戶)
實(shí)戰(zhàn)案例:
?? 某食品廠:“質(zhì)檢員怒撕不合格產(chǎn)品!老板跪地求饒!”(播放量286萬)
?? 急救包2:劇情化腳本,讓廣告“上頭”
爆款腳本模板:
?? 開頭:制造沖突(例:“老板說今天不破百萬就集體加班!”)
?? 中間:解決問題(例:“用我們的神器10分鐘搞定!”)
?? 結(jié)尾:神反轉(zhuǎn)(例:“老板:明天繼續(xù)破百萬!”)
爆款案例:
?? 某家居品牌:“夫妻為選沙發(fā)打架!神器一按秒變雙人床!”(轉(zhuǎn)化率12.7%)
?? 急救包3:視覺化語言,讓產(chǎn)品“開口說話”
創(chuàng)意技巧:
?? 微觀鏡頭:拍口紅膏體的“絲絨質(zhì)地”
?? 對(duì)比實(shí)驗(yàn):用我們的刀具切鐵絲vs普通刀具切紙巾
?? 動(dòng)態(tài)演示:讓掃地機(jī)器人“跳街舞”
實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù):
?? 某美妝品牌通過“口紅延展性測試”,單條視頻帶貨3000+支
?? 急救包4:熱點(diǎn)借勢術(shù),讓流量“追著你跑”
追熱點(diǎn)公式:
?? 節(jié)日熱點(diǎn):情人節(jié)=“送禮翻車急救指南”
?? 影視熱點(diǎn):《狂飆》=“老默我想吃魚了!同款魚竿上線”
?? 社會(huì)熱點(diǎn):打工人=“摸魚神器大賞”
爆款案例:
?? 某數(shù)碼品牌:“iPhone15發(fā)布?我們的充電寶能吊打它!”(播放量198萬)
?? 急救包5:用戶共創(chuàng)法,讓粉絲“為你打工”
玩法設(shè)計(jì):
?? 發(fā)起挑戰(zhàn)賽:“用我們的產(chǎn)品拍最沙雕視頻”
?? 征集UGC內(nèi)容:“曬出你的買家秀,抽免單”
?? 開發(fā)互動(dòng)特效:“測測你的XX指數(shù)”
實(shí)戰(zhàn)效果:
?? 某零食品牌通過“吃播挑戰(zhàn)賽”,7天漲粉15萬
? 自嗨式創(chuàng)作:把產(chǎn)品說明書拍成視頻,用戶:已睡著!
? 正確做法:用“用戶視角”寫腳本,想象自己在給閨蜜安利!
? 忽視平臺(tái)規(guī)則:視頻里出現(xiàn)“最”“第一”“絕對(duì)”?直接限流!
? 正確做法:提前學(xué)習(xí)《抖音社區(qū)自律公約》,敏感詞替換為“YYDS”“絕絕子”
? 一稿定終身:一條視頻發(fā)遍所有平臺(tái)?播放量全跪!
? 正確做法:抖音=“快節(jié)奏+神反轉(zhuǎn)”,B站=“長劇情+深度?!保曨l號(hào)=“情感牌+熟人社交”
?? 結(jié)語:短視頻創(chuàng)意不是“玄學(xué)”,而是“科學(xué)配方”!
在這個(gè)“3秒定生死”的流量時(shí)代,創(chuàng)意就是視頻的“核武器”。當(dāng)然,如果你覺得“自己憋創(chuàng)意太燒腦”,我們也可以幫你“一鍵開掛”——用5年短視頻代運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),幫你避開每個(gè)坑,抓住每個(gè)爆款密碼。畢竟,在創(chuàng)意這個(gè)“內(nèi)卷賽道”上,專業(yè)的事就該交給專業(yè)的人來做,你說呢???
地址:山東省青島市城陽區(qū)恒大御瀾國際127-101棟
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